Im Juli 2012 fusionierten die beiden großen traditionellen Energieversorger des Burgenlandes BEWAG und BEGAS. Die daraus entstandene Energie Burgenland AG ist mit knapp 850 Mitarbeitern einer der größten Arbeitgeber und schlagkräftiges Leitunternehmen des Burgenlandes. Der Zusammenschluss beider Unternehmen stellt für das Burgenland einen Meilenstein mit wirtschaftspolitischer Bedeutung dar. Als Vorreiter im Bereich Ökostrom trägt Energie Burgenland wesentlich zur Energieunabhängigkeit des Bundeslandes bei.
Markenkern und -strategie der Energie Burgenland wurden von marketmind konzipiert. Auf dieser Basis erhielt Spirit Design im April 2012 den Auftrag für die Entwicklung des gesamten Brand Designs – von allen Markenelementen und -anwendungen über die Markenkommunikation sowie die Konzeption der Gebäudekennzeichnungen und der neuen Innenarchitektur der Kundencenter bis hin zu der Begleitung der Umsetzung.
Brand Launch
Gemeinsam unter einem Markendach
Die Fusion zweier traditioneller Unternehmen unter einem gemeinsamen Markendach stellt eine große Herausforderung dar. Die neue Marke verdeutlicht dies mit Mut zu einer neuen Designsprache. Sie vermittelt einen optimistischen Blick in die Zukunft und bildet eine strategische Klammer, die zwei Unternehmen mit mehr als 50 Jahren erfolgreicher Energiegeschichte und ihre Kulturen verbindet.
Der neue Markenauftritt dokumentiert die Zusammenführung beider Geschäftsfelder in einem Unternehmen nach außen hin. Das sympathische und energiegeladene Markendesign transportiert die neue Positionierung. Es schafft Zugang sowie Vertrauen zu Marke wie Unternehmen und bringt die beiden Unternehmen miteinander in Dialog. Die Stärken zweier solider Unternehmen wurden so für Mitarbeiter wie Kunden gebündelt und an den Markenkontaktpunkten erlebbar gemacht.
Innovatives Brand Design. Energievoll in die Zukunft
Der lebendige Markenauftritt unterstreicht Tradition und Modernität. Die Umform des „B“ im Logo betont die Regionalität. Die gelb-rote Farbgebung greift die Landesfarben sowie die der fusionierten Unternehmen auf. Gleichzeitig vermitteln das integrierte leuchtende „e“ und die farbigen Energieflächen des Logos Dynamik und Energie.
Die „Energieflächen“ aus dem Logo wurden generativ entwickelt und durch einen Algorithmus erzeugt. Sie prägen das Erscheinungsbild als flexibles Keyvisual. So findet sich etwa auf jeder Visitenkarte die persönliche „Energiefläche“ jedes Mitarbeiters bzw. wurde die individuelle Wandgestaltung im Gebäude ermöglicht.
Auch der Schriftmix spiegelt das Zusammenspiel von Beständigkeit und Innovation wider. Die Typografie mit den beiden verschiedenen Schriftarten vereint zwei Kulturen, die miteinander ein harmonisches Gesamtbild ergeben. Die Piktogramme leiten sich von der Buchstabenform ab und werden Weiß auf einer Energiefläche angewandt.
Die neue Marke wurde feierlich eingeführt und durch Integrationsprozesse sowie Tools wie ein Marken-Booklet nach innen kommuniziert. Das ausführliche Brand Manual dokumentiert die gesamte neue Markenidentität sowie das Brand Design. Dadurch unterstützt es die Markenbotschafter dabei, die Kontaktpunkt zu managen und ein klares Zeichen am österreichischen Energiemarkt zu setzen.
Brand Communication
Markenkommunikation in allen Kanälen
Das Markendesign und seine detailliert erarbeiteten Markenelemente umfassen sämtliche Kommunikationsmittel der Energie Burgenland: Den Bildstil und Basislayout für jegliche Printmaterialien wie etwa Broschüren, Unternehmenspräsentation, -magazin und Mitarbeiterzeitung, die gesamte Geschäftsausstattung mit Briefpapier, Visitenkarten und vielem mehr, einen handgeschnittenen Piktogrammsatz und sämtliche digitale Vorlagen.
Die Markenkommunikation ist burgenländisch – individuell, stolz, bodenständig, ehrlich und verantwortungsbewusst – und damit nah am Menschen transportiert gleichzeitig aber auch den Weg in die gemeinsame Energiezukunft und Innovation.
Ich bin Energie – Der Kunde im Mittelpunkt
Das Markendesign stellt direkten Bezug zu den Lebenswelten der Kunden her, inszeniert die Marke auf emotionale Weise und verdeutlicht den Mehrwert der Fusion für die Verbraucher. Die Markenelemente symbolisieren die neu definierten Werte des Unternehmens.
Der Markenauftritt ist durch emotionale, energiegeladene Bilder geprägt. Das Bildkonzept basiert auf energievollen Erlebnissen, umgeben von den energieerzeugenden Elementen Wind, Sonne, Erde und Wasser. Es wird auf alle fotografischen Bilderzeugnisse der Energie Burgenland angewandt und bildet so eine wichtige Basis für die Markenkommunikation.
Die Protagonisten spiegeln den Markenkern „Ich bin Energie“ in Charakter, Ausstrahlung und ihrer Art zu agieren wider. Sie befinden sich in natürlicher Umgebung in der Heimatregion Burgenland. Der großzügige Einsatz von Weiß verleiht dem Layout Klarheit, Verlässlichkeit und Kraft.
Digital Brand Experience
Digitale Inszenierung: Online Markenerlebnis
Mit dem Markenlaunch der Energie Burgenland kam es auch zu einem Re-Design bzw. einer Zusammenführung der bestehenden Websites. Das Layoutverhalten der Website wurde dem neuen Markendesign entsprechend umgesetzt, die neue Typografie auch online eingeführt und die Bildsprache digital zum Leben erweckt. Zusätzlich wurden neue Elemente wie etwa die flexible Galerie umgesetzt. Der neue Internetauftritt der Energie Burgenland vermittelt damit ein sympathisches und energiegeladenes Bild, das insgesamt freier, offener und freundlicher wirkt als die früheren Unternehmenswebsites. Er macht das neue Markendesign auch online erlebbar.
On Air Design und Motion Graphics
Spirit Design erstellte für die Energie Burgenland auch filmischen Content für die Website. Dazu wurden dem neuen Markendesign entsprechend verschiedene neue Filmelemente entwickelt: Ein Intro mit animierten Energieflächen genauso wie weitere On-Air Elemente wie Bauchbinden, Trenner und Extro.
Brand Architecture
Das neue Branding der Energie Burgenland wird auch über Unternehmensarchitektur und Fuhrpark für Kunden und Mitarbeiter erlebbar. Sie dienen der Identifikation der Mitarbeiter mit dem neu positionierten Unternehmen und lassen dessen Werte für die Kunden spürbar werden. Damit bilden sie einen wichtigen Bestandteil der neuen Markenwelt.
Die Außenkennzeichnung und Innenarchitektur zeigen Energie Burgenland als starken, verlässlichen Partner, der den Kunden in allen Energiefragen umfassenden Service aus einer Hand liefert.
Unternehmensarchitektur – Kundendialog vor Ort
Auch die Kundencenter der Energie Burgenland erhalten ein neues Gesicht. Ihre Neugestaltung im innovativen Markendesign wird 2013 fortgesetzt. So transportieren auch sie die Markenbotschaft und heißen die Kunden in durchgängigem Design willkommen.
Die attraktivere Gestaltung der Kundencenter fördert die Wiedererkennung sowie den Dialog vor Ort und unterstützt so, sowohl gegenüber Kunden als auch Mitarbeitern, die Identifikation mit der neuen Marke.