Für das AIT Austrian Institute of Technology, Österreichs größtes außeruniversitäres Forschungsunternehmen mit internationaler Reputation, hat Spirit Design den gesamten Markenauftritt zukunftsorientiert erneuert. Anlass dafür war die neue Unternehmensstrategie und die Umstrukturierung der einzelnen Unternehmensbereiche. Ziel war, die interdisziplinäre Arbeitsweise der hochqualifizierten MitarbeiterInnen zu visualisieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern, die Vorteile zu konkretisieren und die Kommunikation über alle Kanäle zu harmonisieren.
Integrated Design
Markenstrategie und Brand Story: Integrated Design für einen konsistenten Auftritt
Auf Basis der neuen Unternehmensstrategie „Empowering Innovation“ und einer umfassenden Analyse und Evaluation des bestehenden Auftritts wurde mit unserem Ansatz der Design of Vision eine Markenstrategie entwickelt. Die Strategie, die Brand Story und tiefgreifende Adaptierungen im Brand Design haben eine Durchgängigkeit und zukunftsorientierte Elemente in den Markenauftritt gebracht, die die Kommunikation nach innen und außen klar transportiert. Die Brand Story bringt den Mitarbeitenden ihre Positionierung als Experten und Expertinnen sowie die Werte des Unternehmens näher.
Das Integrated Design setzt sich auch den Brand Elements zusammen und diese bilden die Basis für die Brand Communications und die Brand Applications. Die wesentlichen Elemente waren Key Visual, Farben und Bildstil.
Brand Elements
Das Kernstück des neuen Brandings
Ein durchgängiges Key Visual wurde definiert. Aus der Brand Story inhaltlich abgeleitet, entwickelten wir die Future Lines. Prägnant, über alle Kanäle einsetzbar, leitet sich das Key Visual aus dem etablierten Logos ab. Die Future Lines werden in allen Medien eingesetzt, können spielerisch und zu jedem Thema passt.
Neue Farben geben frischen Wind
Die beiden neu definierten Farben Türkis und Violett geben Akzente und frischen die bis dato düstere Dunkelrot/Grau-Farbwelt auf. Die neuen Anwendungen zeichnen sich durch große Weißräume aus, die die Offenheit in Bezug auf Forschungsthemen unterstützen.
Eine moderne Bildsprache für Forschung und Innovation
Als weiteres Element wurde ein eigenständiger Bildstil definiert und in einem Image Styleguide dokumentiert.
Brand Applications
Brand Manual für eine nachhaltige Anwendung
Alle Vorgaben und Anwendungen sind in einem Brand Manual dokumentiert, das als Handbuch für die verantwortlichen MitarbeiterInnen dient. Spirit Design erstellte Templates, die den Verantwortlichen einen hohen Eigenfertigungsgrad der Umsetzungen ermöglichen. Mit einer Schulung der Marketingverantwortlichen und dem Angebot einer laufenden Betreuung werden auch zukünftige Fragen rund um das neue Brand Design bearbeitet.
Von Advertorial bis Zeitungsinserat
Sämtliche Brand Applications im Print- und Online-Bereich wurden angepasst: Broschüren, Inserate, digitale Präsentationen, Poster, Rollups, Merchandising-Artikel und Give-Aways.den angepasst: Broschüren, Inserate, digitale Präsentationen, Poster, Rollups, Merchandising-Artikel und Give-Aways.
Brand Communication
Editorial Design für alle Magazine
Es wurde ein Editorial Design kreiert, mit welchem dem Kundenmagazin „Tomorrow Today“ und dem Mitarbeitermagazin „Tomorrow Today With You“ frischer Wind eingehaucht wird.
Brand Architecture
Ein neues Hauptgebäude
Das AIT hat die Forschungsstandorte in Wien vereint, mehr als 850 Forscherinnen und Forscher arbeiten nun örtlich gemeinsam an den Infrastruktur-Themen der Zukunft. Die Außenkennzeichnung des Headquarters mit den charakteristischen Future Lines inszeniert die sogenannte FutureBase als innovatives Unternehmen.
Auch der Innenbereich wurde von Spirit Design mit den Future Lines gestaltet, die Gangbereiche sind durch Markenbotschaften aus den Unternehmenswerten des Markenkerns inszeniert. Spirit Design hat auch das Leitsystem entwickelt und umgesetzt.