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Client

HEAD Ski

最轻,最佳的滑雪体验

HEAD NV Gruppe是领先世界的制造商与享誉盛名的运动用品供应商。公司的业务分五个部门:冬季运动,球拍运动,潜水,运动服和许可证。它的产品以四种品牌贩售——HEAD,Penn,Tyrolia 与Mares。

这个运动产品制造商在它所有销售市场里都占有领先的地位。这些产品的知名度因赢得为数众多的顶尖运动员做非常成功的广告而更加的提高。

Spirit Design为HEAD 提供2014/15季的 women's ski collection 的战略咨询并作了融入性设计。此外我们也设计了当季的HEAD men'n ski collection(Worldcup Rebels 与Supershape)。

Women’s collection 2014/15

HEAD Damenskikollektion 2014/15

Women’s collection “Joy”

HEAD的纯粹的滑雪乐趣

以更高级别的品牌战略为出发点,我们让women's ski collection的定位更加鲜明并从此演绎出适用的创新战略。我们与HEAD密切合作——比方在共同的joint strategy workshops 里为women's ski collection以创新的方式诠释了品牌设计并创作了brand story。我们彻底地将它运用在发展适合目标群的设计上。我们的目标是让HEAD 女性用品的有一贯的brand experience并且让女性用品在市场上的定位更显明。

我们一共为此系列发展了两种不同的设计路线:新材料,表面和product brandings都各有八种不同以2D和3D呈现的原型和点子。它以 photo-realistic renderings来表现,而shape则以3D呈现。选上的设计被策划性地用在滑雪鞋,滑雪板,固定器,滑雪杖与ski packaging上。这些设计是2014/2015季成功地推出市场的基础。

HEAD Damenskikollektion 2014/15

HEAD Damenskikollektion 2014/15

Super, Big, Total, Absolute, Great 和 Pure Joy ——独一无二的superlite architecture

功能强大且超轻的Joy 系列既为擅长运动,也为寻求放松的女性们在滑雪道上提供最完美的卡宾乐趣。最轻,最平衡,最佳的控制让滑雪成为最纯粹的享受。平稳的基本形,有表现力的形状语言与对比的游戏让复杂的科技变得既简又可生动地体验。

明爽的外观讲究极简主义,细节与清晰的图案语言和充满动感的圆滑边缘。钻了孔的尖端不但帮助减轻重量也让滑雪板更有动感。简洁的设计以HEAD这个品牌为中心并确切地实践。

设计里的明确性是HEAD一向以来的就有的特点。Howard Head的基本构思——三明治构造与轻重量——特别在视觉上强调了。就如同名为GrapheneTM创新的科技——它保证以最佳的方式来分布重量以取得最好的灵活性。平滑的表面,极硬的半径与较小的对比让它占尽风头。整个的品牌的外观是直接明快,毫不虚伪。非常清晰的徽标,蜂巢结构与融入式的“视窗”将品牌的核心传达在产品的设计上。

Style and Comfort ——为了运动成绩与纯粹的滑雪乐趣

这种滑雪板使用绝对简单并可带来完全的滑雪乐趣。HEAD与其它供应商不同,它刻意将女性用滑雪板设计的不大阴柔。它放弃了花俏的形状而选择了符合贯彻所有产品的设计走线的一贯逻辑的明爽的外观。女性系列的新风格也藉由新名字——Joy——来传达。

HEAD女性滑雪板的特性保证前所未有的滑雪体验。超轻的GrapheneTM technology所提供的优势结合了最佳的滑雪板性能与最小的重量。

颜色,表面,质地与改良都是精心发展的。

HEAD Damenskikollektion 2014/15

HEAD Damenskikollektion 2014/15

Race and Performance - Collection 2014/15

HEAD Herrenskikollektion 2014/15

Race and Performance - Collection 2014/15

Worldcup Rebels and Supershape

Spirit Design 也伴随HEAD发展新的men's collection 2014/15并以现有的创新和品牌战略为racing 和 performance segment作出了适合目标群的设计。

在HEAD 的briefing后我们做了详尽的市场与趋势分析并以此为基础定义了设计的特性,为racing 和 performance两条生产线各提出了两种不同的建议。所有的设计元素都是由我们构思或继续发展的:徽标,插画,照片,符号与颜色。我们为HEAD这个品牌的男性系列不但打好了拥有一贯的brand experience 的基础并且也在市场上确立了强而有力的定位。

Always in pole position: fun & adrenaline

整体性的,富品牌特色的设计让男性用滑雪板有充满情感的定位:舍弃只讲究科技与成绩的品牌走向,重视请新的价值如自发性,  coolness, style 和勇气。

新的HEAD KERS (Kinetic Energy Recovery System) technology 是个融入性的,全自动的电子系统。它源于 Formula-1 technology ,带 HEAD skiers 到pole position。它像个超快速充电器 ,在转弯尾端时刻意让滑雪板的后面变硬,藉此将滑雪者推送到下个转弯。 最顶端的产品成功地结合了完美的科技与巧妙的设计以确保最高的滑雪乐趣。

它使用不同的颜色和有组织性的纹理的统一化的品牌语言,纯粹的设计与一目了然的系统来传达­。滑雪板与顶级运动员如Bode Miller, Ted Ligety 和 Lindsey Vonn被视为一体,所以这个讯息被理想地补充与额外地加强。

HEAD Herrenskikollektion 2014/15

Worldcup Rebels:推至极限

这对典雅的racing ski在中央有条清晰鲜明的条纹。刻意地将设计精简为清晰的徽标的做法使精华成为中心点。它的长曲线和尖锐的边缘使得速度从一开始马上就达到极限。这种Worldcup-tested ski 踩足油门,让矫健的滑雪者变身为疾速的rebel。

Supershape:从一开始就炼造的完美

Supershape有传奇性的,重疾速的side cut。它以 race-carve 为取向,是矫健的all-rounders理想的滑雪板。就算在滑雪道外也让人有宾至如归的感觉。这是献给喜欢整天滑雪的人的一台快速,但易于操作的,有完善配备的speed machine。Supershape product line 使用的ERA 3.0 S technology让滑雪板拥有多功能并深深打动有各种不同专长的滑雪者的心。

HEAD Herrenskikollektion 2014/15