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Kunde

ÖBB Infra

Österreichs umweltfreundlichster Infrastrukturbetreiber

Die ÖBB-Infrastruktur AG ist kompetenter Ansprechpartner im gesamten Spektrum der ÖBB-Bahninfrastruktur: Sichere und zuverlässige Betriebsführung, kundenorientiertes Strecken- und Bahnhofsmanagement entlang des ÖBB-Schienennetzes sowie zukunftsorientierte Planung, Bau und Finanzierung der Infrastruktur liegen in ihrer Verantwortung.

Wir entwickelten die Markenstrategie und den -auftritt von „railpower“ – der Produktmarke des Geschäftsbereichs „Bahnsysteme – Energiemanagement“ (vormals „Energie“) der ÖBB-Infrastruktur AG – und betreuen seit 2012 die wesentlichen Kommunikationsmaßnahmen.

Brand Strategy

Brand Strategy

The Power of Clear Energy

Die Produktlinie „Grüner Bahnstrom“, die zwei Stromtarife bündelt, wurde Mitte 2012 bereits seit drei Jahren angeboten. In enger Zusammenarbeit mit unserem Kunden schärften wir ihre Positionierung mit dem Ziel, ihre Anteile als Marktführer im Bahnstrom national und international auszubauen. Die neue Markenstrategie wird durch den innovativen Markenauftritt und neue Kommunikationstools optimal unterstützt.

Im Rahmen von Workshops konzipierten wir die Produkt- und Servicestrategie für den Geschäftsbereich. Das bestehende Angebot wurde analysiert, bewertet und erweitert, die Kundenbedürfnisse detailliert erhoben. Wir entwickelten das Naming der Produktmarke „railpower“, das die Tarife und Services via Markenzusätze, wie etwa „box“, „site“, „europe“ oder „zero“ klar kommuniziert und differenziert.

Die Strategie der Produktmarke fügt sich in die Corporate Identity der ÖBB ein und ergänzt deren Markenwerte um Nachhaltigkeitsaspekte. Schließlich ist „railpower“ nicht nur Lieferant von sauberen, teils bis zu 100% CO2-freien Bahn- bzw. Drehstromprodukten, sondern bietet auch als kompetenter Energiedienstleister eine breite Palette: Die railpower box erfasst als Energiezählsystem im grenzüberschreitenden Schienenverkehr den Bahnstrombedarf auf europaweiten Korridoren. Ergänzt wird sie durch die Abrechnungssoftware railpower client. Das von uns entwickelte Produktversprechen „The Power of Clear Energy“ fasst die Vorteile des gesamten Portfolios prägnant zusammen.

Brand Communication

Brand Communication

Nachhaltiger Auftritt

Im Rahmen der Branchenmesse „Transport und Logistik“ wurde die Marke „railpower“ 2013 dem Fachpublikum präsentiert. Für den Messestand interpretierten wir die Brand Elemente der ÖBB im Raum: Wir integrierten natürliche Oberflächen wie Holz, die den Nachhaltigkeitsaspekt widerspiegeln und eine Analogie zum ÖBB-Kundenwald und weiteren Aufforstungsprojekten – CO2-Kompensationsprojekte des Tarifs railpower zero –  bilden.

Die Messewände, Messepaneele und die Umsetzung sämtlicher Marketingunterlagen für die Produktkommunikation wurden von Spirit Design konzipiert: Die Imagebroschüre für railpower, Produktbroschüren zu railpower box und railpower zero, Präsentationsvorlagen und nicht zuletzt der Flyer für die feierliche Präsentation der Produktmarke am Messestand.

Die Welt von railpower:
Innovativ, dynamisch und sympathisch

Das Logo der Produktmarke „railpower“ greift die Schrift des ÖBB railjet auf und entwickelt im Rahmen der ÖBB-Farbwelt einen dynamischen und eigenständigen Bildstil.

Diesen ergänzten wir durch Infografiken und Piktogramme: In ihrem speziell entwickelten isometrischen Stil zeigen sie komplexe Vorgänge auf sehr ansprechende Art und erwecken die Welt von railpower eindrucksvoll zum Leben. Für die Infografiken illustrierten wir mehr als 45 Elemente. Jede der überaus komplexen Grafiken weist über 7.000 Punkte auf. Insgesamt sind mehr als 80 von uns entwickelte Piktogramme im Einsatz.

Digital Brand Experience

Digital Brand Experience

Interaktives Informationsportal

Im Rahmen der Innotrans 2014 bildete das speziell entwickelte Graphical User Interface neben den Paneelen das zentrale Element des Messestandes. In seinen zwei Hauptmenüpunkten „Clear Energy“ und „railpower solutions“ macht es das Leistungsangebot auf interaktive, spielerische Art und Weise erlebbar. Im Bereich „Clear Energy“ baut sich die Welt von railpower als Infografik Schritt für Schritt auf. Sie liefert Informationen zu den Energieformen deren Erzeugung sowie den zu den grünen Produkten. „railpower solutions“ visualisiert alle Produkte, Tarife und Leistungen im Power Circle. Das User Interface bietet via Link einen Livetest des Softwareangebots direkt am Messestand und liefert auch mit Videos anschaulich detaillierte Informationen zum Geschäftsbereich.

Ansprechender Webauftritt

Ende 2014 überarbeiteten wir das Design von „railpower client“, jener Software die den Bahnstromverbrauch misst und dokumentiert. Das Menü setzten wir mit übersichtlichen Piktogrammen um, Grafiken und Eingabemasken wurden neu gestaltet. Mehr als 30 Icons runden die sachliche und informative Visualisierung ab.