AIT Austrian Institute of Technology
Ein innovativer Markenauftritt
Für das AIT Austrian Institute of Technology, Österreichs größtes außeruniversitäres Forschungsunternehmen mit internationaler Reputation, hat Spirit Design den gesamten Markenauftritt neu adaptiert. Anlass dafür war die neue Unternehmensstrategie und die Umstrukturierung der einzelnen Unternehmensbereiche. Ziel war, die interdisziplinäre Arbeitsweise der hochqualifizierten MitarbeiterInnen zu visualisieren, die Zielgruppenansprache zu verbessern, die Vorteile zu konkretisieren und die Kommunikation über alle Kanäle zu harmonisieren.
Markenstrategie und Brand Story
Integrated Design für einen konsistenten Auftritt
Auf Basis der neuen Unternehmensstrategie „Empowering Innovation“ und einer umfassenden Analyse und Evaluation des bestehenden Auftritts wurde eine Markenstrategie mit unserem Ansatz des Integrated Design entwickelt. Die Strategie, die Brand Story und tiefgreifende Adaptierungen im Brand Design haben in den bisher inkonsistenten Markenauftritt eine Durchgängigkeit gebracht, die die Kommunikation nach innen und außen klar transportiert. Die Brand
Story bringt den Mitarbeitenden ihre Positionierung als Experten und Expertinnen sowie die Werte des Unternehmens näher.
Das Integrated Design umfasst Brand Elements, Brand Communications und Brand Applications.
Future Lines
Das Kernstück des neuen Brandings
Ein durchgängiges Key Visual wurde definiert. Aus der Brand Story inhaltlich abgeleitet, entwickelten wir die Future Lines. Prägnant, über alle Kanäle einsetzbar leitet sich das Key Visual aus der 45°-Schräge des etablierten Logos ab. Der Einsatz ist auf allen Medien konsequent vorgesehen, aber dennoch spielerisch und thematisch passend.
Neue Farben geben frischen Wind
Akzente geben die beiden neu definierten Farben Türkis und Violett, die auch in der Typografie eingesetzt werden und die bis dato zurückgenommene Dunkelrot/Grau-Farbwelt auffrischen. Die neuen Anwendungen zeichnen sich durch große Weißräume aus, die die Offenheit in Bezug auf Forschungsthemen unterstützen.
Eine moderne Bildsprache für Forschung und Innovation
Neben der Erweiterung der Brand Elements wurde ein eigenständiger Bildstil definiert und in einem Image Styleguide dokumentiert, der in späterer Folge auch in das Brand Manual integriert wurde.
Editorial Design
für alle Magazine
Es wurde ein Editorial Design kreiert, mit welchem dem Kundenmagazin „Tomorrow Today“ und dem Mitarbeitermagazin „Tomorrow Today With You“ frischer Wind eingehaucht wird.
Von Advertorial bis Zeitungsinserat
Sämtliche Brand Applications im Print- und Online-Bereich wurden angepasst: Broschüren, Inserate, digitale Präsentationen, Poster, Rollups, Merchandising-Artikel und Give-Aways.
Brand Manual
Genau dokumentiert
Alle Vorgaben und Anwendungen sind in einem Brand Manual dokumentiert, das als Handbuch für die verantwortlichen MitarbeiterInnen dient.
Spirit Design erstellte Templates, die den Verantwortlichen einen hohen Eigenfertigungsgrad der Umsetzungen ermöglichen. Mit einer Schulung der Marketingverantwortlichen und dem Angebot einer laufenden Betreuung werden auch zukünftige Fragen rund um das neue Brand Design bearbeitet.
Brand Architecture
Ein neues Hauptgebäude
2018 hat das AIT hat die Forschungsstandorte in Wien vereint, mehr als 850 Forscherinnen und Forscher finden dort nun auch örtlich gemeinsam Antworten auf aktuelle Entwicklungssfragen und arbeiten an Themen der Zukunft am Standort Giefinggasse.
Die Kennzeichnung des Gebäudes hat Spirit Design umgesetzt: das Headquarter, Giefinggasse 4, inszeniert die Future Base mit den charakteristischen Future Lines als innovatives Unternehmen.
Im Innenbereich sind die Bürotüren mit den Future Lines gestaltet, die Gangbereiche mit Botschaften aus den Unternehmenswerten des Markenkerns gestaltet. Ein Leitsystem wurde ebenfalls umgesetzt.
