Press

„The Spirit of Precision“

Spirit Design entwickelte neuen Markenauftritt für High-Tech-Unternehmen Zörkler

zoe_gebaeude_g
29. Jun 2010

Das traditionsreiche österreichische Unternehmen Zörkler erzeugt Präzisionsteile, die in Maschinen, Turbinen und Motoren aller Arten weltweit zum Einsatz kommen. Spirit Design hat eine Markenstrategie und ein neues Branding für den High-Tech-Anbieter entwickelt.

Im Zuge einer Umstrukturierung, verbunden mit der Errichtung eines neuen Produktionsstandortes in Jois/Burgenland erkannte Zörkler die Notwendigkeit einer Markenstrategie und eines neuen Branding. Den Auftrag dafür erhielt das strategische Designunternehmen Spirit Design aus Wien.

„Wir wurden damit beauftragt, einen neue visuelle Identität zu schaffen und der Marke ein Erscheinungsbild zu geben, das den internationalen Erfolg von Zörkler widerspiegelt,“ erklärt Ralf Christoffer, Managing Partner bei Spirit Design, die Anforderung.

Um sich langfristig erfolgreich im Markt für High-Tech-Zahnräder, Kegelräder und Präzisionsteile zu positionieren, will Zörkler durch den neuen Markenauftritt Kompetenz und Präzision vermitteln. Dies war auch die Vorgabe für die neue Marketingstrategie. Spirit Design empfahl, in der Kommunikation nicht nur technische, sondern auch emotionale Werte zu vermitteln. Diese Verbindung zwischen Emotion und Präzision findet sich auch im Claim wieder: „The Spirit of Precision“. Er bringt außerdem die Begeisterung zum Ausdruck, die das gesamte Zörkler-Team erfüllt.

Strategie und Umsetzung

Spirit Design entwickelte für Zörkler eine fundierte Marketingstrategie und gestaltete aufbauend darauf den kompletten visuellen Auftritt der Marke. Der Mitbewerb sowie die bestehenden Kunden und Zielgruppen des Unternehmens wurden analysiert, die vier wichtigsten Zielbranchen als Kompetenzfelder definiert: Automotive, Rail, Aviation, Industry. Diese dienten als Basis für die Entwicklung der Markenstrategie. Auch das Leistungsangebot wurde in vier Bereiche gegliedert: Consulting, Engineering, Manufacturing, Supporting. Diese sind in jedem der vier Kompetenzfelder enthalten. Diese strategischen Vorgaben bildeten eine sichere Basis für die kreative Umsetzung der einzelnen Markenelemente und Marketinginstrumente.

Zörkler stärkt mit seinem neuen Branding seine Marktpositionierung, die durch die Attribute Flexibilität, Präzision, Lösungsorientierung und Dynamik geprägt ist. Die neu geschaffenen Markenwerte wurden konsequent auf das gesamte Corporate Design des Unternehmens umgelegt: Vom Briefpapier über die Imagebroschüre bis zur Gestaltung des Messeauftrittes unterstützen alle Marketinginstrumente den neuen Auftritt am Markt.


Zurück